Зачем вообще проводить редизайн сайта?

Редизайн сайта, как часто сегодня его применяют опытные и не очень вебмастера, готовые следовать веяниям моды? Но так ли необходим редизайн интернет-магазину или сайту-визитке, успешно функционирующему не один год подряд? И нужно ли делать редизайн, переводя веб-ресурс из разряда некоммерческих в категорию сайтов, приносящих прибыль?

К идее о проведении редизайна в определённый момент времени приходит каждый владелец блога или сайта. В конце концов, даже в собственном жилище принято периодически обновлять интерьер и делать перестановку мебели, оптимизируя пространство. Так почему бы не изменить оформление собственной виртуальной среды обитания? Вот только редизайн включает в себя не только внешние перемены. И сделать его за пару часов тоже не получится. И это заставляет задуматься в целесообразности внесения изменений в уже существующий порядок вещей.

Редизайн: цели и задачи

Зачем вообще проводить редизайн? Причин может быть несколько:

  • неудобная навигация, требующая усовершенствования;
  • устаревший, неактуальный, шаблонный дизайн сайта;
  • наличие факторов, снижающих юзабилити сайта и требующих устранения;
  • брендинговые преобразования (сайт становится корпоративным либо просто обретает собственный, узнаваемый облик).

И каждая из них в отдельности или все в целом могут требовать немедленного принятия мер по проведению редизайна. Но, как и у любого другого явления, у таких преобразований есть две стороны: негативная и позитивная.

Плюсы редизайна

1) Повышение юзабилити и эстетической привлекательности

Дизайн сайта — то, что посетитель оценивает в первую очередь, порой даже неосознанно. И во многих случаях именно неудачный дизайн и невнятная навигация становятся причинами для пользовательских отказов. То есть даже совершая переход из поисковой выдачи, посетители не спешат задержаться на сайте. И в этом случае редизайн не просто будет полезен — он экстренно необходим.

В некоторых случаях преобразования проводят скорее по необходимости. К примеру, когда нужно расширить функциональные возможности сайта или улучшить работу уже существующего функционала. Более того, проблемы в навигации сайта также легко устраняются с помощью редизайна. То есть, фактически, производя изменения, можно повысить качественное восприятие сайта — сделать его привлекательным для посещения и просмотра, неутомительным для зрительного восприятия и комфортным для поиска нужной информации.

Важный момент: редизайн может стать настоящей проблемой для сайтов «с историей», у которых уже есть собственная аудитория. Как минимум смена внешнего облика может внести сумятицу в процесс идентификации сайта: не обнаружив на привычном месте знакомой «картинки», пользователь может просто покинуть страницу, списав всё на проблемы в работе браузера. А изменения в навигации и необходимость привыкать к новому меню могут привести к оттоку аудитории, снижению посещаемости, потере доверия пользователей. Особенно губительными могут стать подобные преобразования для интернет-магазинов, клиенты которых чаще всего довольно консервативны и не любят подобных «сюрпризов». Если редизайн всё же необходим — стоит предупредить о его проведении аудиторию сайта, а в некоторых случаях можно даже создать соответствующую тему на форуме, предложив обсудить существующие удобства/неудобства в режиме открытой дискуссии.

2) Технологические вопросы и следование тренду

Порой преобразования требует именно дизайн сайта. Особенно если ресурс создавался давно или менял направление деятельности. В этом случае устаревший дизайн может стать «гирей», тянущей всю конструкцию вниз. И в этом случае стоит задуматься о том, чтобы внедрить новые возможности и технологии, обновив сайт, давая ему шанс выйти на новый виток популярности.

Стоит учесть, что при проведении редизайна вовсе не обязательно «разрушать всё до основания». И если в вопросах навигации или функциональных возможностей проблем не наблюдается, можно обойтись только внедрением нового дизайна, замены графического оформления.

В некоторых случаях редизайн графической составляющей сайта проводится в связи с необходимостью поддерживать репутацию сайта на должном уровне. К примеру, сайт, посвящённый последним тенденциям в мире веб-технологий или дизайна, просто не может иметь неактуальные внешние данные. Это напоминает поговорку о «сапожнике без сапог» и негативно воспринимается аудиторией.

Ещё один путь внедрения изменений в графическую составляющую сайта: сезонное или праздничное обновление дизайна. То есть, незначительные изменения, посвящённые проведению сезонной акции в интернет-магазине или праздничные атрибуты, внедренные в общий дизайн, пойдут только на пользу и даже могут на время повысить конверсию. Но эти элементы привлечения внимания следует применять очень осторожно, взвешивая все «за» и «против».

3) Брендинг и формирование собственного облика

Среди миллионов безлико-шаблонных веб-проектов с каждым днём появляются бунтари, готовые пожертвовать привычным внешним обликом ради обретения «собственного лица». Собственно говоря, редизайн — неотъемлемая часть брендирования — формирования бренда на основе уже существующего проекта (сайта, интернет-магазина, соцсети). Порой редизайну подвергаются корпоративные сайты, которым некоторое время не уделялось должное внимание — по причинам шаблонности дизайна или необходимости в общей модернизации. К примеру, созданный когда-то небольшой сайт с картой-схемой проезда и контактной информацией со временем может вырасти, по мере укрупнения бизнеса. И все эти перемены необходимо будет отобразить, внося изменения в дизайн и функциональные возможности.

Впрочем, узнаваемый облик будет нелишним и для некоммерческого сайта, ведь нестандартное оформление, запоминающийся броский дизайн, внедрение необычных решений позволяют выделить веб-ресурс из общей массы, а это непременно даст результаты и в деле продвижения проекта.

Минусы редизайна

Для давно существующих и успешно работающих сайтов редизайн может стать скорее недостатком, чем достоинством. Лишившись привычного удобства, интернет-аудитория, словно изменчивая фортуна, отправляется на поиски новых фаворитов. И неудачно внедренные инновации могут отбросить сайт на давно пройденные позиции — снизить посещаемость, лишить собственного сформированного облика. А утраченное придётся возвращать, прилагая усилия. А это потери времени и средств, которым можно было бы найти лучшее применение.

Подводя итоги, можно сказать: редизайн — прекрасная возможность для перевода молодого сайта в новую, более высокую категорию. Потратив время на оптимизацию и раскрутку недорогого или созданного на бесплатных платформах сайта, стоит задуматься о том, чтобы повысить его уникальность. И в этом случае внедрение оригинального и эффектного дизайна может стать шагом на пути к успешному развитию проекта. Но это утверждение справедливо только для набирающих обороты сайтов и блогов. Во всех остальных ситуациях стоит провести предварительный анализ, оценить необходимость перемен. И лишь взвесив все «за» и «против», принимать итоговое решение.

Одна мысль о “Зачем вообще проводить редизайн сайта?

  1. ultimate сказал:

    Большое спасибо, убедительная статья. В ближайшее время обновим свой сайт.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Top