Разработка концепции бренда

Разработка концепции бренда

Появление на рынке нового продукта неизбежно несет необходимость привлечения к нему внимания покупателей. Как правило, товар, неизвестный потребителю, вызывает у него недоверие. Зачастую причина кроется даже не в том, что продукт недавно появился на рынке. У покупателя просто нет возможности оценить его преимущества. Для того, чтобы сформировать правильное впечатление о новой марке и создать сильный бренд, необходимо создать концепцию его продвижения, которая будет соответствовать постоянно меняющимся рыночным условиям.

Учитывая динамику развития рынка, необходимо помнить о том, что даже зарекомендовавший себя бренд постоянно нуждается в том, чтобы поддерживать интерес потребителя. Это является необходимым условием для прибыльности бизнеса в различных сферах. Для этого разрабатывается стратегия ребрендинга.

Основными целями разработки концепции бренда или ребрендинга, прежде всего, являются:

  • Определение причин, по которым возникли проблемы развития бренда.
  • Выявление потребностей общества, либо создание новых потребностей при необходимости.
  • Создание нового направления бренда, а также его корректировка.
  • Формирование конкурентоспособности бренда.
  • Формирование впечатления о бренде, формулировка основной идеи компании, укрепление доверия потребителя и его привлечения.

Разработка концепции создания бренда или ребрендинг имеет несколько этапов. Существует несколько методик, в соответствии с которыми может разрабатываться стратегия создания бренда. Однако, общими этапами, которые используют специалисты маркетинга, являются:

  • Анализ ситуации на рынке. Этап подразумевает определение положения организации или продукта на рынке в случае, если брендинг уже осуществляется.
  • Сравнение продукта и организации с конкурирующими аналогами, выявление преимуществ и отличий.
  • Позиционирование бренда. На этом этапе происходит убеждение потребителя в том, что данная компания и производимый продукт являются самыми лучшими.
  • Разработка концепции бренда – определение того, какими ценностями и характеристиками он должен обладать.
  • Разработка бренд-бука, то есть официальной документации, содержащей графические схемы и рекомендации для того, чтобы сделать развитие бренда более систематизированным.

На самом деле, этапов разработки концепции бренда может быть гораздо больше. Это зависит от многих факторов, таких, как стабильность рыночной ситуации, уровень развития компании и многих других.

Основной задачей создания бренда, а также его раскрутки является передача потребителю уникального послания в виде логотипа. При этом он должен быть спроектирован таким образом, чтобы у потребителя возникало желание купить продукт данной марки не один раз. Бренд должен иметь внутреннее содержание и внешний вид, которые будут способны найти преданных поклонников. Сильный бренд должен иметь способность привлечения не только целевой аудитории, но и потребителей из других социальных групп. Его наличие позволяет руководству компаний повышать цены на товары и услуги в виду роста интереса потребителя и объема продаж.

Дата2.10.2013

Оставить комментарий

Top