Брендбук, зачем он нужен?

Каждая компания, приступающая к созданию собственного фирменного стиля, сталкивается с необходимостью создать брендбук — документ, определяющий принципы формирования такого стиля, его элементов и иных составляющих. Фактически, брендбук представляет собой руководство по применению элементов фирменной стилистики в рекламных или информационных целях, позволяющее подвести всю подобную работу под единый корпоративный стандарт.

Брендбук и его составляющие

При формировании брендбука создаются:

  • определение миссии компании, основной идеи, с которой она выходит на рынок;
  • общее описание корпоративного стиля и его отдельных составляющих;
  • логотип (символическое отображение бренда), дополненный документацией по его применению и тиражированию;
  • набор фирменных шрифтов, ориентированных на использование с учётом различных типов носителей — от корпоративной документации до уличных рекламных конструкций;
  • корпоративный дизайн, применяемый в дальнейшем при создании визитных карточек, фирменной сувенирной продукции и пр.;
  • макет дизайна сайта, созданный в соответствии с принципами формирования корпоративной стилистики.

Также брендбук может содержать документацию, связанную со специфическими видами рекламной деятельности — медиарекламы/рекламы на радио. При этом сам свод документов может создаваться как в корпоративных целях, так и в рамках продвижения определённого бренда — отдельного товара или услуги, эксклюзивного предложения, адресованного конкретной целевой аудитории.

Создавая брендбук, компания получает возможность в дальнейшем не испытывать проблем при:

  • тиражировании фирменной символики и других элементов фирменного стиля на различных носителях;
  • создании и планировании рекламных кампаний, ориентированных на продвижение бренда;
  • обучении корпоративной политике персонала, расширении агентской и филиальной сети;
  • дальнейшем архивировании данных об используемых в процессе брендинга элементах фирменной стилистики, их изменениях и преобразованиях;
  • сотрудничестве со сторонними пиар-службами и рекламными агентствами;
  • расширении ассортимента товаров в рамках одной линии продукции компании.

Фактически, брендбук позволяет решить главную проблему любой перспективной компании — стандартизировать её брендинговую политику. Что, в свою очередь, необходимо для успешного ведения рекламных кампаний, налаживанию работы с партнерской и филиальной сетью, обучения новых сотрудников основам корпоративной работы. И это, пожалуй, весомая причина для того, чтобы задуматься о формировании брендбука для сайта, компании, бизнес-проекта уже сейчас.

 

Дата16.07.2014

Оставить комментарий

Top