Примеры составления продающих заголовков

Если тексты на страницах сайтов могут привлекать поисковых роботов, то заголовки служат больше для удержания человеческого внимания. Именно заголовки определяют, на сколько времени посетители останутся на сайте. Плохие и непродуманные заголовки способны буквально разогнать весь входящий трафик. Тогда эффекта от рекламы вы не получите и просто будете тратить средства зря. Как не слить все бюджеты на рекламу? Есть много советов, один из них – научитесь искусству составления привлекательных заголовков. Заголовки также могут привлекать трафик, но оптимизация всегда должна быть направлена именно на удержание посетителей, а не поисковых роботов.


Итак, ниже мы рассмотрим 5 простых, но эффективных правил формирования заголовков. И хотя эти правила можно назвать формулами, в любом случае вам стоит делать тестирование заголовков и проводить эксперименты, ведь каждый проект индивидуален и существует масса случаев, когда правило не срабатывало, а исключение их этого правила было эффективным.

Какую информацию помещать в заголовок странички?
В заголовок стоит выносить информацию о том, чем занимается компания, какие услуги предлагает. С первых же секунд должно быть понятно, какой продукт продает компания. Дизайн странички и логотип усиливают это понимание, но основную информацию все же несет текст, размещенный вверху странички. Важно сосредоточиться на одном продукте, одном самом главном предложении. Не стоит запихивать в заголовок информацию, которая потом может быть расшифрована намного лучше уже в самом тексте. Выражайтесь коротко, четко и понятно. Всегда помните – ваша задача не дать информацию о продукте, а зацепиться за внимание пользователя. Как только вам это удастся, посетитель перейдет ниже и будет читать текст и смотреть иллюстрации, инфографику, а пока вам просто важно его заинтересовать.

Дизайн и внешний вид заголовка
Правильное оформление текста позволяет усилить его восприятие. Важно:
– размещать заголовок вверху,
– делать его заметнее всех остальных элементов на видимой части странички,
– делать заголовок контрастным по сравнению с фоном (исследуйте, как цветовые сочетания больше всего подходят),
– усиливать эффект заголовка с помощью размещения подзаголовка более мелким шрифтом, это создаст объемность на страничке, буквально придаст фактуры заголовку,
– писать все слова с заглавных букв. Заглавные буквы эффективно создают перепады между размерами букв и поэтому привлекают внимание. Они также создают форму графического оформления заголовка.
При написании заголовка и его оформлении важно понимать чего, собственно, хотят ваши пользователи. Это совсем несложно. Вам просто нужно отслеживать запросы пользователей в интернете, искать запросы на различных форумах, следить за мнением потенциальной аудитории где-нибудь в комментариях. Вам стоит четко понимать, какие слова, образы и формулировки будут цеплять представителя вашей целевой аудитории. Как только вы это поймете, берите на вооружение наши 5 формул по составлению заголовков.

1. Без проблем!
С помощью этой формулы вы можете составлять такие заголовки, которые с удовольствием будут читать люди, нуждающиеся в решении каких-то проблем. Например, вы продаете какие-то сервисы для бухгалтеров. Вам стоит делать упор на то, что с вашим программным обеспечением даже начинающий бухгалтер без труда правильно составит и сдаст отчетность. Формула имеет приблизительно такую структуру: имя прилагательное (характеристика предмета) + ваш продукт = нет проблем! «Сложный бухгалтерские расчеты с нашим сервисом теперь по зубам даже выпускнику школы». Это лишь пример, вы будете придумывать собственные варианты.

2. Обещания + SEO
Не секрет, что оптимизация контента для поисковых роботов – одна из самых важных задач маркетолога. Мы уже говорили о том, что важно в первую очередь делать заголовки для людей, а потом уже думать о машинах. С помощью этой формулы вы можете создать привлекательный заголовок одновременно и для людей, и для машин. Формула выглядит приблизительно так: несколько прилагательных (они усиливают друг друга, например простой и мощный) + ваше предложение с входящей ключевой фразой, оптимизированной для SEO + результат. «Дешевый и мощный пылесос XYZ от ABC в интернет-магазине с бесплатной доставкой по городу F – это приличный подарок на Новый год».

3. Обещания и результат
Самая простая формула – пообещать что-то сразу, без лишних слов и объяснений. Формула выглядит так: обещание + результат. «Мы гарантируем вам 21% доходности на депозите».

4. Сравнение вашего предложения с предложением конкурентов.
Стоит использовать этот инструмент крайне осторожно, ведь конкуренты могут сделать то же самое, в конце-концов, они также могут снизить цены или завезти продукты лучшего качества. А формула такая: конкуренты + их продукты с неинтересными преимуществами + ваш бренд + ваш продукт с интересными преимуществами. «Компания A и их дешевая, но неэффективная система очистки воды проигрывает компании B с новыми современными фильтрами и уровнями очистки из Америки».

5. Упор на значимость продукта
Делается усиление на то, что продукт был создан исключительно для решения этой проблемы. Внимание посетителей обращается на то, что никто ранее не сумел так комплексно предложить решение проблемы, а вот эта компания, этот продукт смогли. Формула выглядит так: только + ваше предложение + создано + для решения проблемы. «Только крем ABC без химических добавок, которые приводят к старению кожи, специально создан для того, чтобы бороться со старением».

Итак, эти 5 формул могут помочь вам справиться с написанием заголовков для посадочных страничек. Важно понимать, что иногда нужно делать маркетинг по рецептам, формулам. Точно также, как вы печете пироги или торты. В этом случае вы ведь придерживаетесь рецепта и пропорций ингредиентов! В маркетинге иногда важно научиться применять формулы, чтобы потом со временем совсем отказаться от них.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Top