Основные признаки и правила создания хорошего логотипа


Важнейшим элементом, визуальной составляющей бренда служит логотип. Если название является именем компании, то ее лицом будет именно логотип. По нему аудитория потребителей может выделять одну компанию из тысячи других. Это отличительная черта, благодаря которой осуществляется идентификация компании.

Значение логотипа в развитии бизнеса

Помимо выделения на фоне конкурентов и позиционирования на рынке, логотип выполняет еще ряд функций, необходимых для успешного развития компании. Продукция, которая отмечена логотипом, вызывает большее доверие у покупателей. Если потребитель не может идентифицировать производителя товара при взгляде на упаковку, то продажи такой продукции не будут расти. Покупатель должен отличать товары отдельных производителей по внешнему виду. Именно наличие логотипа на упаковке позволяет это делать.

Логотип подтверждает принадлежность товара определенной компании-производителю. Знак является своеобразным гарантом качества. Только представьте продукцию, на упаковке которой имеется лишь название товара. Что это за товар? Кто его производитель? Чтобы это выяснить, покупателю придется искать информацию на обратной стороне упаковки.

Отсутствие логотипа говорит о несерьезном отношении компании к бизнесу, о неуважении к своим клиентам. Для формирования положительного имиджа логотип – неотъемлемый элемент стиля. С его помощью можно взаимодействовать с потенциальными и реальными клиентами, привлекать внимание к компании и ее продукции, сообщать о качестве товаров, влиять на выбор покупателей.

Сложно найти компанию, у которой бы не было логотипа. Но мало просто иметь этот элемент корпоративного стиля. Для успешного развития и позиционирования на рынке требуется, чтобы логотип был качественным. Что же такое хороший логотип? Каковы его отличительные черты?

Основные признаки и правила создания хорошего логотипа

  1. Образ логотипа соответствует идеологии компании и сфере ее деятельности
    Логотип должен отражать направление работы компании, визуально подчеркивать ее особенности. Например, логотип дизайнерского агентства должен быть ярким, эмоциональным, нестандартным. Такие особенности, как сдержанность, деловой стиль, точность – подойдут для логотипа бухгалтерской фирмы. Другими словами, визуальный образ логотипа должен соответствовать общему стилю компании и не создавать дисбаланса в восприятии потребителей.
  2. Логотип ассоциируется с категорией продукта и обладает признаками сегмента рынка или общей группы товаров
    Потребитель должен иметь возможность легко сориентироваться в большом количестве предлагаемых товаров и быстро идентифицировать продукт определенной категории. Создавать логотип надо с учетом принадлежности товаров к конкретному рыночному сегменту. Так, стиль логотипа для производителя детского питания будет существенно отличаться от образа логотипа, созданного для компании, создающей эксклюзивные ювелирные украшения.
  3. Логотип запоминается своим видом и выделяет компанию среди конкурентов
    Визуальный образ должен подчеркивать особые качества компании, быть отличным от уже существующих и выделяться на фоне конкурентов.
  4.  Логотип имеет понятный дизайн
    Важно создать универсальный логотип, чтобы по прошествии года или нескольких лет он не утратил своей актуальности. В графической и текстовой части надо использовать понятные и четкие элементы, легко читаемые и имеющие доступную форму.
  5. Логотип универсален для применения на объектах
    Хороший логотип – это логотип, который одинаково выигрышно смотрится на упаковке, мониторе компьютера или экране мобильного телефона, на печатных изданиях, вывесках, сувенирной продукции, плакатах и т.д. Этот элемент стиля не должен терять визуальных качеств в зависимости от способа подачи. Для печати на фирменных бланках или сувенирной продукции необходимо предусмотреть монохромный вариант логотипа, который должен выглядеть стильно и красиво.
  6.  Логотип вызывает нужные ассоциации и эмоции
    Логотип компании, производящей дорогие товары, должен выглядеть эксклюзивно и дорогостояще. Он должен ассоциироваться с богатством и шиком, визуально отмечать принадлежность продукции к категории «люкс». Если логотип будет выглядеть просто и дешево, то у потребителя не возникнет нужных эмоций и ассоциаций.

Хороший логотип является важным элементом образа товара, поэтому он должен повышать ценность продукции и вызывать у потребителей определенные эмоции.

Сколько стоит логотип хорошего качества?

Стоимость логотипа – величина неоднозначная. Ясно одно, хороший логотип не будет стоить дешево, потому что на его создание было затрачено много усилий и творческого потенциала. Покупая логотип, вы не просто платите за красивый и уникальный знак. Вы оплачиваете работу специалистов, занимающихся разработкой креативных идей, анализом различных сфер бизнеса, профессионалов, которые способы создать уникальный продукт, призванный работать на вас многие годы.

Как долго идет разработка логотипа?

Для создания хорошего логотипа требуется немало времени. В ходе этой работы проводится оценка и анализ рынка, исследование конкурентов и особенностей восприятия целевой аудитории. Готовый логотип должен отражать специфику деятельности компании, быть оригинальным и единственным в мире.

Разработку логотипа лучше доверять людям, которые обладают высоким профессионализмом в этой области. Серьезное отношение, умение создать уникальный дизайнерский объект, нестандартный подход к работе – все эти качества необходимы специалистам, которые разрабатывают и создают логотипы. Обращайтесь к профессионалам, чтобы лицо вашей компании – ее логотип был эффектным и ярким.

Дата12.03.2014

2 комментария

  1. stepler

    А вы не подскажите что за логотип под п. 5 в вашем посте? Как называется компания?

  2. не оставлю своего имени тут

    Я в дизайне уже 7 лет, и так никогда не следовал правилам, вернее не сильно их придерживался. Не верю, что лого должен что-то отражать, 1001 пример есть подтверждающих это, ну и мои 20-25 лого.

Оставить комментарий

Top