Как создаётся фирменный стиль?

Ход создания фирменного стиля

Необходимость создать фирменный стиль для бизнес-проекта или веб-сайта на определённом этапе становится неотвратимой. Ведь для того чтобы выделяться на фоне конкурентов, любой рекламируемый объект должен обладать индивидуальностью. А это и есть задачи, которые решает создание фирменного стиля или бренда, как его чаще всего именуют иностранные маркетологи.

Собственно говоря, для того чтобы понять, что именно входит в определение «бренд», достаточно вспомнить название любой крупной компании — от производителей гаджетов до сетей фаст-фуда. Бренд – это то, что прочно ассоциируется с совершенно определённым зрительным восприятием, то, что не требует времени на распознавание.

обновление фирменного стиля

Создать фирменный стиль: цели и задачи

Для чего создаётся фирменный стиль? Для формирования устойчивого образа компании в восприятии потребителей. Что даёт фирменный стиль? Возможность ускорить продвижение бренда, будь то товар, услуга или компания, сделать процесс развития более эффективным и успешным.

Что должен нести в себе фирменный стиль?

Узнаваемость Как создаётся фирменный стиль?

1) Узнаваемость

Узнаваемый логотип – залог успеха. Чем более оригинальными и в то же время «читаемыми» будут элементы фирменного стиля – тем лучше. А креативный подход позволит создать и воплотить в жизнь идею, которая будет выделяться на фоне того, что используют конкуренты, будет вызывать ассоциации с конкретной компанией/товаром. Ну и, разумеется, в понятие фирменного стиля входит и подбор корпоративных цветов/цветовых сочетаний, и выбор соответствующих фирменных шрифтов, и набор подходящих графических элементов.

фирменный стиль

2) Доступность для масштабирования

Все элементы фирменного стиля должны быть ориентированы на лёгкую смену масштабов. Изображение одинаково хорошо выглядит и на уголке визитки, и на огромном билборде? Именно так и выглядит правильно подобранный фирменный стиль.

этапы создания

3) Качество

Качественный фирменный стиль, обладающий ярко выраженной индивидуальностью – вот то, что ценят потребители. Правильно подобранные цвета, оригинальный дизайн, необычный рекламный слоган – всё это позволяет потребителю выделить бренд среди прочих предложений, доступных на рынке.

firstil

Базовый набор

Фирменный стиль – это целый комплекс компонентов:

  • товарный знак или логотип (название бренда, оформленное с применением специально подобранных шрифтов, цветовых сочетаний);
  • графика – сюда входят все элементы, которые так или иначе планируется ассоциировать с продуктом/компанией;
  • корпоративная цветовая гамма, подобранная в соответствии с рекомендациями маркетологов и дизайнеров рекламы;
  • корпоративный/фирменный шрифт (делает узнаваемой информацию на рекламных носителях);
  • фирменный бланк или иная документация, включающая в себя элементы фирменного стиля;
  • определённое расположение элементов в процессе верстки (схема) – позволяет прийти к единому стандарту при размещении рекламы;
  • слоган – краткий и ёмкий девиз компании, позволяющий сделать её узнаваемой;
  • фирменная символика, например, талисманы спортивных команд или событий (олимпийские и пр.) – яркий пример удачно подобранной символики.

Как создаётся фирменный стиль

Фирменный – значит “не как у всех”, то есть оригинальный, индивидуальный, креативный. А что нужно для того, чтобы отличаться от других? Нужно знать, что именно предлагают потребителю конкуренты. Вывод: приступая к разработке фирменного стиля, следует отследить общую тенденцию в выбранной сфере деятельности. То есть:

  • собрать информацию об используемых конкурентами элементах фирменного стиля;
  • систематизировать и проанализировать полученные данные;
  • приступить к разработке собственных креативных идей.

Ещё один важный момент: фирменный стиль должен соответствовать имиджу компании/продукта/веб-ресурса. То есть, нет смысла разрабатывать вычурный фирменный стиль для малого бизнеса – здесь скорее будут актуальны лаконичные решения и цветовые акценты. А роскошный бренд требует более тщательного подхода к деталям, большего внимания к определению итоговых целей и задач.

Первоначально элементы фирменного стиля создаются в виде эскизов в нескольких вариантах, среди которых в итоге и делается окончательный выбор. И уже после того, как эскизы обретут своё воплощение в полноценном графическом выражении, можно будет оценит их с точки зрения:

  • художественной привлекательности;
  • универсальности применения;
  • доступность для модернизации;
  • соответствие требованиям и канонам сферы деятельности/направления в котором формируется новый бренд.

А финальным этапом в разработке фирменного стиля становится создание брендбука – особого документа, содержащего наиболее полную информацию об элементах фирменного стиля, его техническом воплощении и прочих факторах, имеющих важное значение при формировании и выпуске бренда на рынок.

Одна мысль о “Как создаётся фирменный стиль?

  1. Валя сказал:

    Мне интересно, а вы всегда придерживаетесь именно такого порядка:
    -собрать информацию об используемых конкурентами элементах фирменного стиля;
    -систематизировать и проанализировать полученные данные;
    -приступить к разработке собственных креативных идей, или бывают исключения и как часто они бываю?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Top