Брендинг веб-проектов, основные вопросы

Brending-veb-proektov-osnovnye-voprosy

Далеко не каждый веб-проект обладает индивидуальностью, которую можно отнести к категории «фирменный стиль» — не имеющей аналогов и позволяющей с первого взгляда его идентифицировать, отличить от любого другого. Но вот вопрос: необходимо ли выделяться из общей массы сайту, не принадлежащему к категории коммерческих? Нужно ли разрабатывать фирменный стиль для сайтов, посвящённых узкоспециальной тематике? И вообще зачем нужно применять фирменную символику и создавать некий виртуальный бренд?

Фирменный стиль для сайта или бизнес-проекта вне виртуального пространства обычно разрабатывается на этапе, когда проект уже достигает определённой значимости и популярности. Именно в этот момент процесс брендирования становится необходим и важен. Ведь обретая «собственное лицо», тот же сайт получает возможность выделиться на фоне аналогичных веб-ресурсов. А индивидуальность ценится в сети ничуть не меньше, чем в обычной жизни.

Фирменный стиль: основные признаки

Что входит в понятие фирменного стиля? Единообразие элементов, входящих в общее оформление. Стильный логотип и правильно подобранные шрифты, выверенная цветовая гамма — всё это элементы фирменного стиля. Но если они будут негармоничны в сочетании — чуда не произойдёт. Сайт будет выглядеть пёстрым и разнородным, а его просмотр будет затруднён обилием не всегда нужных деталей. Хотите понять как именно должен выглядеть правильно позиционирующий себя сайт? Обратите внимание на крупные веб-проекты? Именно они являются образцом гармоничного применения фирменного стиля.

Без чего не обойтись при разработке фирменного стиля:

  1. Логотип — яркий, запоминающийся, удобный для тиражирования/масштабирования (для переноса на визитные карточки, размещения на рекламных баннерах и пр.). И, разумеется, логотип должен создаваться с «дальним прицелом» — один раз и навсегда, поскольку именно от этого будет зависеть узнаваемость создаваемого бренда/сайта;
  2. Цветовая гамма — подбирать её стоит, исходя из сферы деятельности сайта/компании. К примеру, IT-ресурсы традиционно выбирают для себя узнаваемую бело-синюю гамму. А поисковые системы стараются не отвлекать внимание от главного — информации, которую они предлагают. Чтобы не ошибиться с выбором цветовой гаммы для фирменного стилистического оформления, стоит обратить внимание и на такие моменты, как психологическое восприятие тех или иных цветов потребительской аудиторией;
  3. Шрифт — в эту категорию входят и шрифты, применяемые для оформления логотипов/заголовков, и основные шрифты, которыми набираются тексты сайта. https://fonts.google.com/

Для бизнес-проектов, существующих вне виртуального пространства, в понятие «фирменный стиль» также входят

— стандартизация документации (включая разработку фирменных бланков);
— создание визитных карточек;
— создание элементов дизайна промо-продукции.

Фирменный стиль: применение

Для чего нужен фирменный стиль? Можно выделить три основных направления его применения:

  1. Уникализация продукта на рынке товаров и услуг. Создавая фирменный стиль, можно сделать товар или предложение более заметным, целевым, конкурентоспособным;
  2. Брендинг — создание бренда невозможно без применения индивидуальных, присущих только ему элементов фирменного стиля. Что делает проект узнаваемым? Фирменный стиль в оформлении и его присутствие в промо-продукции, применяемой в рекламных и информационных целях;
  3. Формирование чёткой взаимосвязи «фирменный стиль — организация» для потребительской аудитории. Для примера можно взять любой узнаваемый стиль в оформлении сайта/представительства автопроизводителя, банка или торговой сети — их узнают ещё до того, как начинают воспринимать текстовую информацию. Это и есть главная задача разработчиков фирменной стилистики — добиться высоких показателей идентификации бренда по любым элементам его фирменного стиля (цвет, логотип и пр.).

Таким образом, можно сказать что фирменный стиль позволяет возвести сайт компании/веб-проекта в ранг бренда, идентифицировать который без труда сможет и целевая аудитория, и партнеры, и рекламодатели. А разве не это и является основной целью внедрения фирменной стилистики?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Top