Бренд, брендинг и ребрендинг сайта

Любой бизнес-сайт является инструментом заработка денег (особенно это касается предприятий малого и среднего бизнеса). При этом сайты некоторых компаний уже содержат в себе интернет-бренд.

Что же означает слово «бренд»? Оно происходит от английского слова «brand», которое переводится, как «торговая марка». Другими словами, это некий образ самой компании и продукции, который прочно закреплен в сознании потребителей. Именно с этим образом у людей ассоциируется компания и товары (услуги), которые она реализует.

Сам бренд обычно делят на два составных элемента. Brand-image (изображение, логотип) — это графическая часть бренда. Brand-name (название, имя) — это текстовая часть бренда, название компании. Некоторые компании используют только текстовый бренд, другие — комбинацию текста и логотипа. Понятно, что второй способ во многих случаях будет способствовать лучшей запоминаемости самой компании и ее продукции.

Также существует такой термин, как «брендинг» (комплекс мероприятий, проводимый компанией по позиционированию себя и своей продукции). Обычно брендинг решает три главные задачи. Перечислим их ниже.

  1. Создание законченного образа того или иного продукта или всей компании в глазах потенциальных покупателей.
  2. Акцентирование внимания на преимуществах вашего продукта перед продуктами конкурентов, выделение вашего продукта на фоне других продуктов.
  3. Создание долгосрочной узнаваемости вашего продукта и долгосрочного спроса на него.

Другими словами, грамотный брендинг позволяет существенно снизить расходы на другие виды рекламы в интернете (баннеры, контекст и так далее). Основное преимущество брендинга — это долгосрочность его влияния на спрос, в отличие от той же контекстной рекламы, когда посетители переходят на сайт лишь при условии регулярных денежных вливаний.

Однако один и тот же бренд не может существовать бесконечно долгое время. Рано или поздно срок жизни интернет-бренда заканчивается — в этом случае наблюдается снижение эффективности от его использования. Периодически необходимо выполнять ребрендинг корпоративного ресурса и самой фирмы.

Ребрендинг — это внесение изменений в образ компании или сайта. После ребрендинга сайт или фирма начинает позиционировать себя по-другому (может меняться идеология, ассортимент товара и т.д.). Интернет-ребрендинг обычно направлен на повышение эффективности работы корпоративного сайта.

О проведении ребрендинга вебмастер начинает задумываться, как правило, тогда, когда проект становится популярным и посещаемым. Изначально заложенную в него идеологию нужно изменить, ведь наверняка расширился ассортимент товаров, расширился круг клиентов. Все это должно быть отражено в бренде. При этом основная задача ребрендинга — это не навредить сайту и бизнесу, а повысить их эффективность. При выполнении всех работ необходим индивидуальный подход к сайту и к компании. Человек, занимающийся ребрендингом, должен отлично разбираться в истории компании, в истории веб-проекта, в ассортименте и в особенностях товаров (услуг). Только в этом случае можно добиться положительного эффекта. Конечно, понятия бренд, брендинг и ребрендинг сайта это сложные задачи, которые под силу решать только экспертам с высокой квалификацией и большим багажом знаний за плечами.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Top