Эффективные посадочные страницы сайта или как увеличить конверсию ресурса

landing_page (8)

На этой неделе мы участвовали в небольшом эксперименте, посвященном продажам в интернете, в ходе которого был создан специальный лэндинг для рекламы, настроен ряд сервисов контекстной рекламы для привлечения туда клиентов.  Целевая страница, на которой оказывается пользователь, привлеченный рекламными объявлениями, поисковыми системами и прочими источниками, именуется посадочной. Основная задача подобных страниц — подтолкнуть посетителей сайта к совершению ожидаемых от них целевых действий.  Ниже рассмотрены самые важные правила формирования посадочных страниц виртуального проекта.

Многие вебмастеры напрасно недооценивают роль лэндингов, ведь именно создание посадочных страниц позволяет получать высокий процент конверсии сайта. Именно они помогают добиться заказа услуги, покупки, подписки на рассылку, при этом уровень эффективности порой доходит до 20%, что для обычного сайта практически недостижимый результат.

landing_page (1)

Эффективный лэндинг не создается единожды и навечно. Он нуждается в регулярном тестировании, его следует дорабатывать и улучшать, опираясь на статистику поведения посетителей.

landing_page (2)

Такой сайт должен четко раскрывать просматривающим его пользователям ожидаемые от них действия. Скажем, должны бросаться в глаза кнопки из разряда «купить», «скачать», «зарегистрироваться» и «подписаться».

landing_page (3)

Не стоит размещать на посадочных страницах сайта ненужные элементы, которые мешают пользователям совершать основное действие, отвлекают их. Совершенно излишни такие моменты, как переизбыток текста, красочные баннеры.

landing_page (4)

Результативность посадочной страницы возрастет, если дополнить ее отзывами от клиентов, логотипами известных партнеров. На ней также может быть размещена информация о гарантированном возврате денег. Вебмастер должен суметь предвидеть все сомнения, которые могут посетить потенциальных клиентов, и ответить на возможные вопросы.

landing_page (5)

Публикуя отзывы, можно увеличить их эффективность, добавляя фотографии оставивших их пользователей. Доказано, что отзывы с фотографиями вызывают у пользователей сетевого пространства больше доверия. Также отличным решением станут отзывы в форме видео-файлов.

landing_page (6)

Посетители сайта будут просматривать страницу, а не внимательно читать ее. Желателен лаконичный, сжатый текст, в котором четко выделена ключевая информация.

landing_page

Текст следует писать, используя язык, понятный его потенциальным читателям. Разумеется, абсолютно недопустимы грамматические ошибки.

landing_page_10

Нельзя использовать мелкий текст, который усложняет просмотр. Напротив, шрифт текста, размещаемого на посадочной странице, лучше немного увеличить.

landing_page (9)

Посадочная страница — не место для подробных описаний всех характеристик и особенностей предлагаемой продукции. Следует сделать упор на ключевых преимуществах, способных заинтересовать аудиторию. Посадочные страницы сайта в целом это сложная штука, конечно существует огромное количество сервисов, благодаря которым вы сможете с низкими затратами создать лэндинг, однако если ваш проект нацелен на серьезные результаты думать о их использовании не стоит и лучше заказать разработку уникального решения.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Top